Хлеба и зрелищ: цена футбольного матча
Футбольный матч — серьезное и масштабное мероприятие, сродни концерту популярной музыкальной группы. Естественно, стоимость его организации во многом зависит от статуса и популярности играющих команд. Так, генеральный директор футбольного клуба «Металлург» (Липецк) Антон Копышов говорит, что операционные расходы на проведение матча ПФЛ из расчета посещаемости в 500 человек могут составлять примерно 100 000 рублей. Президент ФК «Велес», также выступающего в ПФЛ, в своем блоге называет сумму чуть выше: от 100 000 до 200 000 рублей. Клубы, играющие в более высоких по рангу дивизионах, платят на порядок больше.
Стоимость проведения одного матча также зависит от того, находится ли арена в собственности клуба или ее нужно арендовать.
Периодически случается, что собственники стадиона соглашаются снизить арендную плату, но прописывают процент от продажи билетов. Такая практика мотивирует развитие арены и обеспечивает зрителей необходимым уровнем комфорта, что, в свою очередь, выгодно клубам.

Если у них нет своего стадиона, аренда приличной арены для проведения матча может составлять от 500 000 рублей до нескольких миллионов. Например, футбольный клуб «Тосно» платил за аренду стадиона «Петровский» в Санкт-Петербурге 4 миллиона рублей. При этом «Зенит», ранее выступающий на этом стадионе, переехал на стадион «Санкт-Петербург», который был арендован клубом на 49 лет за сумму... в один рубль!
Поскольку футбольный матч — не просто состязание двух команд, а полноценное развлекательное мероприятие, то болельщиков рассматривают как клиентов. Следовательно, матчи как коммерческий продукт требуют расходов на рекламу, промо и развлечения по ходу игры, которые создают дополнительную ценность для потребителя.
Бюджет, включающий все необходимые промомероприятия, может начинаться от 500 000 рублей, куда входят развлекательная программа, продвижение через различные каналы, разработка и публикация промоматериалов, а также оплата услуг сторонних подрядчиков. Многие клубы отдают львиную долю из проморасходов на выступления различных артистов. К примеру, даже играющий в третьем по силе дивизионе «Армавир» недавно приглашал на свои матчи певца Сосо Павлиашвили, гонорар которого составляет примерно 10 000 евро за одно выступление. Более крупные и столичные клубы стараются приглашать на разогрев перед матчами современных диджеев и модных исполнителей, чьи услуги стоят еще выше.
Также для проведения требуется большое количество мелких, так называемых прочих расходов: обновление и печать навигации на стадионе, канцелярия, ГСМ и дополнительные коммунальные платежи.
на проведение
одного матча
и развлекательная
программа на матче
для проведения
матча
безопасности
на матче
на временный персонал
расходы
За кадром: организовать и провести
Успешность проведения матча и положительные впечатления болельщиков зависят не только и не столько от игроков, сколько от организаторов мероприятия, которых можно условно разделить на две категории: временный персонал и постоянный. Вторые, в свою очередь, делятся на сотрудников клуба и непосредственно самой арены.
Как рассказал нам руководитель Международной школы спортивного менеджмента МИРБИС Максим Белицкий, ключевое значение для успешного проведения матча имеет как постоянный персонал, на котором лежит ответственность за планирование, тайминг и управление человеческими потоками, так и временный, чаще всего задействованный непосредственно на мероприятии. «Учитывая специфику проведения именно спортивных мероприятий, от таких менеджеров требуют особых знаний и навыков, которые пусть и можно, но сложно приобрести в других сферах. Например, все большую популярность приобретает крауд-менеджмент — процесс управления людскими потоками на крупных мероприятиях», — поведал Белицкий.
Соотношение и состав персонала зависят от статуса матча и уровня развития клуба. Среди постоянных сотрудников, непосредственно задействованных в организации, необходимо выделить работников пресс-службы (от одного до десяти, включая фотографов и операторов), начальника команды, администраторов, специалиста по работе с болельщиками и сотрудников отдела безопасности. В организации матча также часто принимают участие работники коммерческих и маркетинговых отделов.

Персонал арены включает в себя большое количество работников: от специалистов по безопасности, сотрудников отдела эксплуатации и технического обеспечения стадиона до агронома и диктора. Спросом также пользуются многие узкопрофильные специалисты. Известен случай, когда во времена своего расцвета «Анжи» переманил у бедствующей «Томи» агронома, который получил право на повышение благодаря тому, что на протяжении многих сезонов поддерживал сибирский газон в Томске в хорошем состоянии. Причем на томского агронома претендовало сразу
несколько клубов — ситуация, в точности повторяющая то, что происходит на трансферном рынке футболистов.
Созданием ярких воспоминаний о матче занимается состав фотографов, работающих непосредственно на клубы, а также снимающих для различных СМИ и информационных агентств. За один матч спортивный фотограф делает около 1000 снимков, из которых подавляющее большинство никогда не будет использовано. Так, клубные фотографы публикуют 20-40 фотографий в послематчевом отчете, а работники СМИ из тысячи выбирают три-четыре, а иногда и вовсе один кадр для публикации.
Нельзя забывать и про медицинских сотрудников, задействованных на матчах. Около 10 пунктов оказания первой помощи работают на самых крупных стадионах. Согласно нормам ВОЗ такого количества врачей достаточно для населенных пунктов, насчитывающих 10 000 жителей.
Безопасность на матчах обеспечивают не только стюарты, приглашаемые клубом, но и полицейские. Однако сотрудники полиции не работают в клубе и не являются временным персоналом. Они направляются местными отделами МВД, поскольку матчи являются массовыми публичными мероприятиями. Кстати, на предматчевых совещаниях вместе с представителями клубов, Лиги и судейского корпуса обязательно присутствует ответственный сотрудник полиции. Всего на матче в зависимости от его статуса может быть от 20 до 250 полицейских.
персонала (без учета
тренерского штаба)
временного
персонала
пунктов питания
группы
и пресс-службы
Кто на новенького: стадионы, которые удивляют
За последние несколько лет в России было построено или реконструировано 14 новых крупных футбольных стадионов. Вместимость арен и стоимость их строительства и реконструкции зависит от совокупности многих факторов: от времени начала работ до сопутствующей инфраструктуры. Самым дорогим из всех оказался стадион в Санкт-Петербурге, который негласно можно назвать самым ожидаемым, ведь его возведение длилось почти 12 лет. Помимо невероятно долгого срока подготовки и строительства поражают и его масштабы. Так, вес всех металлоконструкций стадиона в Санкт-Петербурге соответствует весу примерно четырех Эйфелевых башен.

Среди новых арен, появившихся в России, необходимо выделить стадион «Лужники», ставший после реконструкции самым вместительным из них и рассчитанным на 81 000 зрителей, а также стадионы в Волгограде и Екатеринбурге. Здесь были реконструированы уже существующие, но устаревшие арены. Причем стоимость проделанных работ почти равносильна возведению спорткомплексов с нуля.
Особняком стоит стадион «Краснодар», построенный в городе на средства местного олигарха Сергея Галицкого. Спорткомплекс отмечается многими экспертами как один из самых современных и даже номинировался на премию «Стадион года». Главная «фишка» этой арены — панорамный медиаэкран по всему периметру трибун, площадь которого составляет 4700 квадратных метров, что соответствует размеру одного стандартного футбольного поля.